La >


Styles de texte promotionnels

La publicité textuelle peut être faite dans une variété de styles. Le plus commun:

- un exposé direct des faits,

- narration

- auto-description,

- dialogue / monologue,

- genre original.

Avec une présentation directe des faits, le texte explique directement le sens du titre et des illustrations ou le développe, sans cacher son orientation commerciale. Ce style convient parfaitement à la publicité commerciale.

Dans le texte narratif, racontez une histoire. Il indique le problème et propose sa solution en utilisant les propriétés spécifiques du produit annoncé. Ensuite, il est proposé à l'acheteur d'utiliser cette solution s'il rencontre un tel problème.

Parfois, l’annonceur utilise le style de description automatique pour vendre l’idée. Le plus souvent, les banques, les compagnies d'assurance et les grandes entreprises industrielles ont recours à ce style. En utilisant ce style, il faut éviter les fastes excessifs et les éloges sur soi, qui se manifestent souvent dans la publicité d’entreprise.

Le texte dans le style de dialogue / monologue . Les personnages figurant dans ces publicités vendent dans leurs propres mots, démontrant ainsi les propriétés utiles du produit; parfois utilisé des scènes de genre. Cependant, il ne faut pas oublier que tout ce que les gens disent n’est pas intéressant, il ya donc un risque d’obtenir un texte gris, inexpressif.

Le genre original se caractérise par une abondance de jeux de mots, d'humour, de poèmes et de comptines, d'exagérations, de blagues et d'autres attributs de la vie de clown. Ce style ne doit pas être méprisé. Rusé raisonnablement dans le tour de la publicité est crédible. L'humour aide à rendre rapidement la publicité mémorable, en plus de détruire le stéréotype de la perception d'un produit ou d'un service, ce qui affecte négativement sa vente. Cependant, l'humour est un concept subjectif. Il doit être utilisé avec beaucoup de soin et pour se conformer à la mesure. Certains chercheurs trouvent l'humour dangereux s'il est utilisé dans la publicité de services financiers ou d'assurance.

La luminosité et la mémorisation du texte publicitaire dépendent en grande partie de la >moyens figuratifs . De plus, les techniques présentées dans le tableau sont souvent utilisées:

Tableau 2

Des outils linguistiques qui attirent l'attention

les réceptions des exemples
1. écarts par rapport à l'orthographe standard:
¨ combinaison de latin et cyrillique Delta-marin
¨ le respect des normes de l'orthographe pré-révolutionnaire Boutique "Kupets"
Utilisation de lettres majuscules au milieu et à la fin du nom Maxidomas; Credomed
¨ jeux de mots comme une violation des normes de l'orthographe "Tout est VAZmozhno!" (Voitures publicitaires VAZ)
2. pun - déclaration basée sur la réalisation simultanée dans le mot (phrase) de sens direct et figuré Paneté PRO-V - brillance et force de vos cheveux. Résultat brillant!
3. Occasionnalisme - nouveaux mots absents du système linguistique, créés spécifiquement pour «ce moment» à des fins d'expression. “Ne freinez pas! Snickersny !
4. personnification - transfert des propriétés et des fonctions d'une personne vivante à un objet inanimé "TEFAL se soucie de toi"
5. répétitions phonétiques, slogans publicitaires rimés "Ta chatte achèterait des Whiskas"

Fin du tableau 2


border=0


les réceptions des exemples
6. défréazéisation - désintégration sémantique d'une unité phraséologique, utilisation de ses composants dans le sens direct; en même temps, l'association des phrases libres avec le phraséologisme est préservée «Quand un rhume prend la gorge» (une publicité pour les sucettes «Strepsils» - un agent antibactérien pour le mal de gorge). Le nom "gorge" est utilisé ici aussi bien dans son sens direct que phraséologiquement - à prendre à la gorge

4. Fonds d'image dans la publicité

Grand rôle dans la création de pistes de publicité. Un chemin est une tournure de parole dans laquelle un mot ou une expression est utilisé au sens figuré. Le chemin est basé sur une comparaison de deux concepts qui nous semblent proches à tous égards.

Le plus efficace des épithètes publicitaires - le mot qui définit, caractérise l’objet ou l’action et met en valeur une qualité ou une propriété. Les définitions de biens et services devraient entraîner des associations spécifiques, des représentations. Les mots bon, meilleur, délicieux, merveilleux, insolite, particulier, intéressant, spécifique ne contiennent pas d'informations spécifiques. Il est difficile d'expliquer spécifiquement ce que signifie goûter ou goûter bon . Mais si vous utilisez les définitions qui caractérisent les caractéristiques spécifiques de l'objet, le lecteur aura alors des associations bien tangibles. Par exemple, astringent, amer, salé, aigre-doux, épicé, acidulé (goût), jasmin, muguet, conifère, résineux, sucré, ail, pomme (odeur).



Il semble très fructueux d’utiliser la comparaison - la comparaison de deux phénomènes afin de clarifier l’un à l’aide de l’autre. Ici, le calcul est que le destinataire de la publicité connaît l'objet avec lequel il compare le nouvel objet, il dispose déjà d'une image établie, qui devrait être transférée avec un léger ajustement du nouvel objet annoncé. La comparaison peut être exprimée tour à tour avec différentes unions, le cas instrumental, la forme d'un degré comparatif d'adjectif ou d'adverbe, en utilisant des mots comme, similaire , etc. Par exemple, dans une publicité de V / O "Medexport": Laser comme un scalpel.

Les euphémismes sont souvent utilisés dans les textes publicitaires - une expression plus douce remplaçant les expressions grossières, agressives ou trop directes. Recourant à un euphémisme, l'auteur du texte publicitaire embellit le sujet. Appelant le papier hygiénique "matériau pour la salle de bain", il ne change ni son apparence ni son objectif, mais il atténue l’impression qu’un objet donné peut donner à une personne. On devrait soigneusement choisir un euphémisme. Cela peut nuire à la perception ou conduire à une incompréhension du message.





; Date d'ajout: 2014-01-24 ; ; Vues: 437.656 ; Le matériel publié viole-t-il le droit d'auteur? | | Protection des données personnelles | COMMANDE DE TRAVAIL


Vous n'avez pas trouvé ce que vous cherchiez? Utilisez la recherche:

Les meilleures paroles: vous serez emportés par la fille, les queues grandiront, vous serez engagés dans l'étude, les cornes se développeront 8850 - | 6943 - ou tout lire ...

Voir aussi:

border=0

2019 @ bolgarna.info

Génération de page terminée: 0.001 sec.